K-Plussa Makaronilla Mennään 

K-Plussa on Suomen suurin ja monipuolisin kanta-asiakasohjelma, joka tarjoaa asiakkailleen paljon etuja. Tavoitteemme oli saada opiskelijat liittymään Opiskelijan K-Plussa-ohjelmaan, ja tätä tarkoitusta varten loimme K-Plussalle kohderyhmää kiinnostavan ja osallistavan mainoskonseptin. Keksimme konseptiin isännän, Makaronimiehen, joka sai inspiraationsa 70-luvun puhe- ja peliohjelmista. Hän on koominen ja hieman hölmön oloinen tyyppi, jolla on aina parhaat diilit opiskelijoille. Makaronimies matkailee käyden kenkäostoksilla, hiihtämässä ja rentoutumassa Barcelonan rannoilla. Slogan “Makaronilla mennään” viittaa tyypillisiin opiskelijaruokiin; makaronia ja tonnikaa syömällä säästää rahaa.

Kampanjan pääkanavina olivat sosiaalinen ja digitaalinen media. Tukena käytimme printtiä sekä ensimmäisenä Suomessa ohjelmallisen ostamisen abribus-kampanjaa yliopistojen ja korkeakoulujen lähistöillä. Vahva AB-testaaminen ja sisältöjen muokkaaminen sosiaalisissa ja digitaalisissa medioissa oli tärkeä osa kampanjan toimivuutta.